Всё чаще и чаще мы видим в разнообразных рекламных объявлениях применение компаниями статистических данных. Это объясняется желанием представить достоверные, реальные данные о своей продукции. Хотя стоит отметить, что «достоверными» эти данные бывают очень не часто. Ведь каждая компания основывается на собственном исследовании, в то время как независимые или конкурентные компании могут иметь совершенно другие цифры.

К примеру, антивирусное программное обеспечение. На каждой коробке с продуктом той или иной фирмы, в каждой рекламе упоминается, что данное ПО было признано лучшим, по результатам исследований. Что это ПО «самое-самое» и так далее. Это будет утверждать любой производитель, при этом лжи как таковой тут нет – различные исследования и тесты покажут различные результаты.

Почему же так активно компании стали применять статистику в своих рекламных компаниях? Ответ достаточно очевиден – люди привыкли доверять статистике. Ведь если компания использует статистику, это не просто утверждение маркетолога и удачный пиар ход, это реальные данные. По крайней мере, так думает большинство потребителей. Подобрать простейший набор полезных данных о вашем продукте не так сложно – вот, к примеру, сок, ингредиенты – «100% натуральный сок», это тоже статистические данные.

Но иногда реклама, основанная на статистических данных, может оказаться очень спорной. Как пример можно рассмотреть двух конкурентов - Domino’s Pizza и Subway. Domino’s Pizza выпустили рекламу, в которой два персонажа, взрослый писатель с IQ 200 и пятилетний ребенок с IQ 100 играют в настольную игру, и по всему сюжету ролика утверждается что человек с IQ 200 выбирает именно Domino’s Pizza, а мальчик с IQ 100 – Subway.

Да, данный пример полностью притянут за уши, но, тем не менее, реклама вызвала немало споров. Сейчас дело уже дошло до суда, где компании разбираются. Вполне возможно, что рекламу запретят. Хотя это тоже пример рекламы, основанной на статистике. Пусть и вся статистика полностью придумана маркетологами.

И таким вот образом, чаще всего, и используется статистика в современном рекламном бизнесе. Компанию не очень интересует достоверность статистических данных, главное чтобы эти данные были, и чтобы нашлись показатели, параметры, выставляющие товар в положительном свете.

В итоге потребитель получает всё ту же рекламу, только замешанную на «честной» статистике. Сколько правды в таких статистических данных – известно только производителю, да и то не всегда. В конечном итоге потребитель может оказаться и обманутым, но метод статистике в рекламе действенен, и он неплохо работает.

Не относитесь слишком доверчиво к рекламе, особенно содержащей статистику.