Многие знают, что такое SEO – это поисковая оптимизация, один из мощнейших инструментов интернет-маркетинга. Но многие специалисты приходят к мнению, что SEO используемая без остальных инструментов может нанести компании больше вреда, чем пользы. Существует целый ряд недостатков использования компаниями только одной поисковой оптимизации.

Многие компании часто делают очень большую ставку на SEO и считают основной задачей выход ТОП поисковых систем. При этом остальные маркетинговые инструменты либо вообще не развиваются, либо развиваются крайне мало. К таким инструментам относятся: скрытый маркетинг, оптимизация контента, PR.

Если компания не использует прочие маркетинговые инструменты, для поисковой оптимизации требуется больше времени и финансов. Компании придется платить больше и гораздо дольше ждать ожидаемых результатов. Как известно, чтобы «раскрутить» уже работающий сайт, компаниям, занимающимся SEO, необходимо до полугода. Если же сайт совершенно новый, то этот срок может увеличиться вдвое. При этом стоимость такого рода услуг совсем недёшева – хороший специалист возьмёт с вас порядка 30-40 тысяч рублей в месяц.

Ещё один недостаток SEO. После раскрутки сайта, результаты не могут держаться постоянно, что требует постоянного вмешательства SEO-специалиста. Ведь стоит остановить работу в направлении поисковой оптимизации, как ваш сайт начёт опускаться в рейтинге поисковых систем. Тем более, поисковые алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются, и никто не сможет дать вам гарантии, даже самый лучший SEO-специалист, что сайт продержится в ТОП долгое время. Таким образом, компания вынуждена опять и опять обращаться за услугами к оптимизатору, что становится похожим на наркотическую зависимость. Без SEO компания уже не может.

Прибавьте к этому тот факт, что SEO не гарантирует нужной конвертации трафика, даже если это будет целевой трафик. Не смотря на то, что многие компании стали гораздо требовательнее подходить к эффективности своего сайта, но продолжают надеяться только на SEO. Это приводит к тому, что результат будет не радужный. Трафика может приходить много, но выльется ли он в реальных покупателей – большой вопрос.

Вывод сайта на первые места в поисковых системах ещё не гарантия максимального количества посещений сайта. Довольно часто, в поисковых системах над результатами поиска расположена контекстная реклама, которая серьёзно отвлекает пользователя.

Ну и самое последнее. Поисковая оптимизация, применённая в чистом виде, без остальных маркетинговых инструментов приводит к тому, что попадающие на сайт клиенты просто «не разогретые». Они ничего не знают о компании, кроме того что она выводится в первых местах по запросу в поиске. К чему это приводит? К одному очевидному эффекту – шансы, что такой посетитель превратится в реального покупателя, значительно снижаются.

Это всё ещё раз доказывает, что в любом деле необходим комплексный подход, и упор только на одном маркетинговом направлении, пусть и перспективном, не даст вам гарантированных результатов.