Франчайзинг следует рассматривать как форму лицензирования. При этой форме предполагается передача одной компании (франчайзера) передачу за определённую плату другой компании (её называют “франчайзи”) франшизы – права на пользование рядом услуг. Различают три вида франчайзинга: 1)франчайзинг продукции; 2)франчайзинг торгового имени компании; 3)бизнес-франчайзинг, предусматривающий включение помимо изделий и фирменного имени, включение ещё и методов работы и контроля качества.

Франчайзинг третьего вида чаще всего находит применение в сферах, относящихся к обслуживанию (в розничной торговле, в гостиничном бизнесе, в ресторанном бизнесе).
Посредством бизнес-франчайзинга, компания, которая передала другой фирме права на пользование её изделиями и фирменным именем, в состоянии реализовать высокий уровень контролирования зарубежного рынка. Это обусловлено тем, что процедуры, связанные м контролем качества, нередко оговариваются в франчайзинговых соглашениях.

Франчайзинг был исключён из закона Еврокомиссии о конкурентной борьбе, так как он рассматривается как способ повышения эффективного сбыта без существенных инвестиционных вложений и повышения степени конкуренции. С помощью франчайзинга стандартизируются продукция и услуги, что даёт возможность экономить на масштабах, при сохранении возможности адаптации (по крайней мере, частичной) изделий к запросам местных потребителей